Seamless Ads в играх
Встречайте гостевую статью про Seamless Ads в играх от шведской компании Adverty.
Published
14.10.2019
|
Niklas Wallgren

На фоне многочисленных скандалов, связанных с выбором неподходящих рекламных площадок в социальных сетях, бренды и рекламные агентства начали заботиться об их влиянии на репутацию, и переключать фокус внимания на более предсказуемые мобильные игры и тратить там больше денег. Разработчики и паблишеры могут использовать эту возможность для монетизации своих продуктов при помощи Seamless Ads. Из этой статьи вы узнаете, что представляет собой этот новый формат рекламы и стоит ли начать его использовать, а также получите ценные советы по поводу того, как интегрировать такую рекламу в вашу игру.

Эта статья написана для образовательного центра devtodev шведской компанией Adverty с главным офисом в Стокгольме, которая занимается рекламными технологиями.

Что такое Seamless Ads (бесшовная реклама)

Seamless Ads (seamless advertising или бесшовная реклама) - это абсолютно новый формат рекламы в играх, позволяющий разработчикам и паблишерам монетизировать время, которое игроки проводят в игровом процессе. Рекламные блоки встраиваются в среду 2D и 3D игр и становятся частью их дизайна.

Эта реклама работает на узнаваемость бренда, поэтому в ней нет призыва к действию, а её эффективность измеряется количеством просмотров (CPM - стоимость 1000 показов). Для того, чтобы успешно интегрировать бесшовную рекламу в свою игру, вам стоит прочитать статью ниже. 

Читайте также: Как оптимизировать магазин free-to-play игры

Почему вам нужно задуматься об использовании Seamless Ads

Бренды и рекламные агентства начинают разворачиваться в сторону размещения рекламы внутри игр и именно данный формат позволяет вам монетизировать этот тренд. Но почему он так хорошо подходит играм?

Бесшовная реклама выгодна и удобна всем - и вам, как разработчику, и брендам, и агентствам, и даже, в конце концов, тем игрокам, которые её увидят. Она прекрасно смотрится внутри игры, поскольку можно точно настроить, как, где и когда она будет показываться, и тем самым делать её максимально ненавязчивой.

Сравнение традиционной баннерной рекламы (рисунок) и бесшовной рекламы

Seamless ads games new advertising format

Наверное, вы сразу задумались о том, как такой рекламный формат повлияет на размер вашей пользовательской базы? Для того, чтобы это понять, Adverty провела специальное исследование. Они взяли 40 миллионов рекламных показов, которые проходили в играх одного из их самых крупных издателей, и проанализировали различные KPI. Они выяснили, что Seamless Ads не оказывают никакого негативного влияния на удержание пользователей, отзывы, оценки в сторах и на информацию, получаемую от игроков через обратную связь. Поскольку эти рекламные объявления встроены в дизайн игр очень органично, а содержание рекламы узнаваемо и вызывает положительные ассоциации, то они не мешают пользователю взаимодействовать с игрой.

Таким образом, при помощи бесшовной рекламы вы можете увеличить доход, получаемый с каждого игрока, не оказывая негативного влияния на качество игры или на пользовательский опыт. Кроме того, её очень легко интегрировать!

Смотрите вебинар на тему "Механики монетизаци в геймдизайне"

На что обращать внимание при интеграции Seamless Ads в игру

Поскольку такая реклама в игре становится частью дизайна, вам нужно подумать о том, где её стоит разместить так, чтобы она смотрелась в нём максимально натурально. Невозможно рекомендовать какие-то наиболее удачные места, потому что графическое оформление, окружение и жанры игр очень сильно отличаются друг от друга. Например, если игра в 3D, то вам придётся оборачивать рекламное объявление вокруг всего объекта при помощи свойства SmartBend, чтобы сделать его вид ещё более органичным.

Самое важное для получения максимального дохода - убедиться в том, что пользователи в процессе игры могут видеть рекламное объявление максимально хорошо. Для этого можно проверять видимость рекламы при помощи инструмента “BrainImpression”. Он учитывает целый ряд факторов - условия освещения, углы обзора и предметы, стоящие на пути, и позволяет понимать, сможет ли игрок увидеть то, что мы хотим ему показать.

Не забывайте о том, что в дизайн можно встраивать множество рекламных объявлений. Это увеличит вашу потенциальную прибыль.

Объявления Seamless Ads очень гибкие в вопросе мест размещения в игре, поэтому этот формат даёт вам абсолютную свободу. Вы сами решаете, когда, где и как реклама показывается в игре.

Смотрите вебинар на тему: "Акции в играх: как найти оптимальную стратегию скидок"

Размещение рекламных объявлений: советы и рекомендации

Встроить бесшовную рекламу в игру очень просто, но всё же есть несколько подводных камней, которые нужно учитывать для того, чтобы интеграция прошла максимально гладко.

Пропорции

Когда вы поместили рекламный баннер на предназначенное ему место, вы можете выбрать его пропорции - Box или Portrait. Выбор будет зависеть исключительно от того, что лучше подходит под ваш дизайн. Однако, если вы работаете с несколькими объявлениями, вам лучше использовать разные пропорции, поскольку это может увеличить eCPM (эффективную цену за 1000 показов) и Fill Rate (заполняемость рекламных площадей).

Размер и форма

В зависимости от дизайна игры и места размещения, вы можете менять размер рекламного объявления так, чтобы он вписывался максимально хорошо. Также важно убедиться, что оно достаточно большое и игрок его увидит. Но, при этом, объявление не должно быть такого размера, когда оно будет выглядеть навязчиво. В 3D играх если вы размещаете рекламу на объёмных поверхностях, вы можете обернуть её вокруг этого предмета.

Видео

Если вы разрешите показ видеорекламы, то сможете показывать не только статические баннеры, но и короткие видеоролики. Благодаря этому вы сможете увеличить процент Fill Rate, хотя это и потребует дополнительной работы с дизайном игры.

Читайте также: 5 самых частых проблем игроков во free-to-play играх

Заключение

Пользуясь повышенным интересом к внутриигровой рекламе со стороны маркетологов крупных брендов, имея на руках подходящую площадку для таких объявлений и получив знания по Seamless Ads, вы уже готовы к тому, чтобы начать размещать премиум-рекламу, которую ваши пользователи будут узнавать и которой они будут доверять.

Read more

About devtodev

devtodev is a full-cycle analytics solution developed by games industry professionals specifically for game developers that helps you convert players into paying users, improve in-game economics, predict churn, revenue and customer lifetime value, as well as analyze and influence user behavior.